商标使用策略存在哪些方式？

根据国家工商行政管理总局《东营商标注册收费专用收据管理办法》，商标注册收费专用收据，是指国家工商行政管理局商标局（以下简称商标局）、商标评审委员会（以下简称评审委）及国家工商行政管理局指定的商标代理机构依据有关法律、法规和具有法律效力的行政规章的规定，向商标申请人开具的商标规费的收款凭证。专用收据是商标注册收费的法定凭证和会计核算的原始凭证，是财政、税务、审计等部门进行检查监督的重要依据。

一、适用对象

专用收据的适用对象为商标局、评审委及国家工商行政管理局批准的商标代理机构。

二、适用范围

专用收据的适用范围，包括受理商标注册费、受理集体商标注册费、受理证明商标注册费、受理补发商标注册证费、受理转让注册商标费、受理商标续展注册费、受理续展注册延迟费、受理商标评审费、商标评审延期费、商标异议费、变更费、出具商标证明费、撤销商标费、受理认定驰名商标费、商标使用许可合同备案费等经国家批准的收费项目。

三、专用收据的使用和保管

（一）专用收据只适用于国家批准的商标注册收费项目和标准，不得作为营业性收费票据使用。

（二）使用专用收据时，须按格式书写，严格注明数量项目，全部联次一次填开，上下联内容一致，字迹清楚，印章齐全，不得涂改。如填写有误，应另行开具，在误填的专用收据上注明“作废”字样，并在专用收据的封皮上注明作废票据的号码。

（三）在整册专用收据开完后，须在其封底注明本册专用收据使用的起止日期和累计金额。

（四）专用收据的保管应采取必要的安全防范措施，建立相应的规章制度。

四、专用收据的管理和监督

（一）商标局建立专用收据的管理和监督制度，指定专人负责专用收据的购领、发放、收缴、审查、保管及核销工作。同时根据实际情况和管理需要，对商标代理机构的专用收据使用和保管情况进行不定期的检查。被查单位应如实反映情况，提供资料，不得拒绝检查，隐瞒情况或弄虚作假。

（二）商标代理机构因丧失商标代理权或其他原因，不具备开具专用收据资格的，必须立即缴回全部专用收据。商标代理机构的组织、人员等如发生重大变动，必须办理好有关专用收据的交接手续。

注册商标的时候，我们心里总有一些问题。我们应该讨论是以个人名义还是以公司名义注册商标更好。首先，我们需要解释的是，商标的价值不受个人或公司名称的影响，其价值是相同的。当然，东营商标注册在个人名义和公司名义上也有一些区别。具体区别如下：

区别一：提交以公司名义登记的，申请人应当提交营业执照、法人登记证、事业单位法人证书、社会团体法人证书、律师事务所执业证书、医疗机构执业证书等有效证件的复印件；《办学许可证》、《学报许可证》、《组织机构代码证》等证件不得作为申请人的身份证件。以个人名义登记的，只需提交身份证、护照、户籍证等有效身份证件复印件，以及个体工商户营业执照复印件或农村土地承包经营合同复印件。

区别二：商标变更以公司名义注册，如果公司名称、地址发生变更，我们的商标也需要变更，必须进行商标变更，否则商标将被撤销。我们都知道身份证在我们的生活中是不可更改的，所以我们不必担心商标的更改。

区别三：商标继承我们需要知道商标是可以继承的。商标是以个人名义注册的。再过几年，商标就可以遗传给他们的儿子或女儿。商标以公司名义注册的，撤销商标的，公司必须转让。商标转让后，其他人或者组织才能继承。

区别四：商标所有权以个人名义注册的商标，属于个人财产。以公司名义注册的商标，属于公司财产。如果个人拥有一个商标，而公司想使用它，就需要获得许可。对于公司来说，商标注册人很可能许可他人使用，与自己一起使用，形成竞争。如果一个公司拥有一个商标，它不需要许可证。以上内容是个人名称商标注册与公司名称商标注册的区别。

实际上，个人建议是：如果你有公司，建议用公司名称注册商标。对于贵公司的客户来说，该商标在公司名称下更值得信赖。

通常情况下，股权的转让不会更改公司的名字。因为公司名字的变更有其具体的规定，通常需要经股东大会三分之二以上多数的同意。即使股东占绝大多数股也不能随便更改公司名称，还需要经过股东大会。可见，股权转让与更改公司名字并没有直接的关系。公司变更名称的，应当自变更决议或者决定作出之日起30日内申请变更登记。公司变更名称要求公司注册时间在一年以上。公司变更名称时，所需要提供的材料及注意事项：

(1)领取核名通知书网上名称变更预核准通知书、经办人身份证原件、营业执照原件、公章；(2)将材料交给受理窗口变更申请书、法人及股东身份证复印件、经办人身份证原件、公司章程、授权委托书、产权证明、核名通知书、《股东名录》、《董事、经理、监事成员名录》、《注册资金缴付情况表》、股权转让协议；(3)领取营业执照受理单、经办人身份证原件；(4)刻章备案授权委托书（刻章公司制作）、法人身份证原件、经办人身份证原件。

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建议企业合法使用商标应注意以下几点：1.东营商标注册后要立即实际作用，并提交使用证明，不立即使用的，要提交商标作用宣誓书，否则可能丧失商标权。2.企业使用商标不要有欺骗消费者的行为，更不能擅自仿冒、伪造他人的注册商标，也不能擅自改变注册商标的结构或扩大商标的使用范围。3.要及时申请续展注册，防止因注册商标有效期满而丧失商标权。4.使用或申请注册的商标种类要多样化。根据美国商标法，商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、立体商标和音响商标都允许注册使用。目前中国大部分企业使用或申请的注册商标种类过分单一，只使用或注册商品商标，这不利于企业有效利用商标开拓市场，建立商标信誉。

商标使用策略存在以下几种方式：

1.使用注册商标与不使用商标策略当今世界商标的使用仍其普遍，几乎没有不带商标的产品。同时，在日用必需品如药品方面则出现向非商标化逆转的迹象，这种作法的意图是控制包装和印刷广告费用，以便向消费者提供廉价商品。现今美国35万家零售店中有10万家经营无注册商标的大众商品。

2.使用保证商标策略保证商标也叫证明商标，是用来证明商品或服务的来源、原料、制造方法、质量或其他特点的商标。使用保证商标可以使消费者对产品质量更放心，提高销售量。但段经商标所有人许可，其商品必须保证达到规定的质量标准。如达不到标准，按侵犯商标专用权处理。

3.个别商标策略即销售者对每项产品或每一产品生产线使用不同的个别商标。这一策略适于那种把市场进行细分的厂家，这样，商标会更清新、更具体。由于个别商标与销售这个品牌的企业本身联系不大，因此一个牌子倒了，不会对企业其它产品产生多大的危害。当然，使用个别商标后，一项总的产品被分成了多个商标进行管理，要比管理一个商标更为复杂，必然会增加推销工作的难度和成本。

4.统一商标策略即企业对自己的某些产品或所有产品冠以一个统一的商标名称。对不同产品采用统一的商标注册名称。对不同产品采用统一商标名称可以导致品牌中不同产品之间的需求，某种统一商标已经确立和流行，便可以较小的成本和风险则顺利地在这一商标下推出新的产品。此外，统一商标策略比较经济，全部产品的推销工作可由推销员一并完成，只需进行一项广告活动。但不足之处在于：每一产品所得到的推销工作相对来说较少；新产品的失败会损坏同一商标名称下正形成的成功产品的项目声誉。

5.双重商标策略指企业在同一商品上使用两个或两个以上的商标。这样既可借助商标的知名度与信誉，又树立了企业生产的具体商品的形象。

6.商品许可使用策略商品许可其他企业使用或以商标向其他企业投资，是在商标具有一定知名度之后继续扩大影响、提高市场占有率的好办法。但要注意监控，以维护商标信誉。

7.稳定使用策略在市场竞争中，商标信誉的好坏高低是至关重要的。商标信誉的建立，一般要有较长的时间，以便让消费者对商标以及商标专指商品有进一步的了解。只有坚持长期稳定使用商标注册好的商标，保持商标的图形、文字、色彩长期不变，增加注册商标的排他性，才有可能提高其知名度和信誉，创出驰名商标。